História 1
O esconderijo
Pais montando o quarto
“O esconderijo que ele vai lembrar para sempre.”
Na Laço em Fios
Do guarda-corpo ao esconderijo.
20 dias·6 histórias·15 capítulos·45 anúncios·1 modelo de negócio novo
A virada
O Vini e a Luana fazem à mão a tela que fecha a cama alta das crianças.
Pro pai, é um guarda-corpo. Pra criança, é o esconderijo dela. A marca falava com o pai. Passou a falar do esconderijo.
Antes
Quando o artesanato encontra a arquitetura, o resultado ganha vida.
Depois
O esconderijo que ele vai lembrar para sempre.
As histórias
Seis jeitos de contar a mesma marca.
Cada um com o seu público, o seu anúncio e o seu site.
História 2
A cama que já existe
Quem já tem cama alta
“Para você, é um guarda-corpo. Para ele, é o esconderijo.”
História 3
A casa da vó
Avós
“O lugar deles na casa da vó.”
História 4
Quem projeta
Arquitetos, designers, marceneiros
“Você projeta a memória de alguém.”
História 5
Uma tarde junto
Quem quer um dia com alguém
“Quatro mãos, uma peça que fica na casa.”
História 6
À distância
Quem mora longe de quem ama
“Mesma peça, duas casas, uma tarde só.”
O teste
O mercado escolhe.
Cada jeito de contar vai pro ar com pouca verba. Em dias, o número mostra qual traz mais conversa. Esse fica, cresce e vira conteúdo.
O modelo de negócio
A luminária continua. Agora vem a tarde junto.
A luminária pronta continua saindo das mãos do casal. Ao lado dela, estruturamos uma linha nova: o kit com a aula, pra fazer a peça com alguém. A mãe com a filha, o avô com o neto, quem mora longe numa chamada de vídeo.
Pensada pra ter ticket maior e menos mão de obra: um produto que pode crescer sem depender das horas do casal.
Pra minha marca de pijama, eu fiz tudo ao contrário e quebrei. Aqui, a marca veio primeiro. O resto veio em 20 dias.